當演藝界實力派演員遇上廚電界高顏值明星熱品,，將會碰撞出怎樣的非凡火花,？8月2日,，方太正式官宣宋軼成為方太F1新月幸福大使,，攜手全新上市的方太F1新月套系,，引領(lǐng)萬千年輕消費群體,，在“軼”想不到的廚房美學里探索不被定義的人生,。

       “軼”起同行  基于內(nèi)核特質(zhì)契合的跨界聯(lián)袂

       方太為何青睞宋軼，顯然與雙方高度的契合感密不可分,。宋軼自出道至今,，低調(diào)蓄力，憑借不俗的演技塑造了一個個耳熟能詳?shù)慕巧�,，收獲一眾年輕粉絲的關(guān)注和喜愛,。她勇于在演藝道路上堅持自我，不斷追尋新的嘗試和突破的個性特質(zhì)恰恰與方太F1新月套系所主張的“敢于打破束縛和桎梏,，美不該被定義”的精神內(nèi)涵不謀而合,。宋軼成為方太F1新月幸福大使自然水到渠成。

       8月2日,，在微博陣地,，#軼起來看新月廚房#話題上線，方太F1新月套系攜手宋軼璀璨入市,。套系秉承簡約柔潤的家居美學價值,，是女性視角下讓家柔軟舒適的設(shè)計表達。營銷立意上,，方太以深刻的社會洞察鏈接消費群體,，將“不張揚的精致感”作為傳播核心，設(shè)定成鮮明的產(chǎn)品標簽和記憶錨點,，融入到方太F1新月幸福大使宋軼作為演員的經(jīng)歷中,，最終通過產(chǎn)品影片呈現(xiàn)，實現(xiàn)與消費者感性溝通,。

       “軼”見鐘情  多維詮釋“不張揚的精致感”

       一抹月光白,，淺淺水中央，當宋軼的身影從水光中款款而出,，與方太F1新月套系的唯美綺遇也隨之上演,。白色套系空間內(nèi)，基于宋軼對如何詮釋角色的深刻理解,，將場景的表現(xiàn)聚焦在方太F1新月套系圓潤R角設(shè)計,、嵌入式整體空間美學、煙灶聯(lián)動等細節(jié)之上,，與旁白里“是每一個細節(jié)都拿捏到位,，達到柔潤而順滑的演繹,；是讓角色就生活在劇本世界里，從內(nèi)到外的融入與和諧......”一一呼應,；

       隨著黑色倩影的驚鴻一瞥,，視覺完成轉(zhuǎn)場，當用戶還沒有從煙機強大吸力第一視角的視覺沖擊里緩過神來,，整體節(jié)奏再次加快,。基于宋軼如何進入最佳演繹狀態(tài)的傳神表達,，畫面呈現(xiàn)上切換到“方太新月洗碗機NF1高能氣泡洗,、方太F1新月油煙機揮手智控、方太新月蒸烤一體機EF1高清炫彩屏,、套系化渾然一體”等不同產(chǎn)品不同場景下的亮點傳遞,，層層撩撥潛在用戶的感官神經(jīng)，進一步激活年輕受眾強烈的好奇心和嘗鮮欲,，成功達到以視聽觸達強化消費感知的效果,。

       轟動“軼”時 連接更多年輕消費者

       為進一步強化方太F1新月套系與宋軼的契合度，將傳播價值發(fā)揮到最大化,，除了引發(fā)共鳴的產(chǎn)品影片外,，方太還構(gòu)建了微博、小紅書,、抖音等多話題,、多矩陣式流量陣地，筑牢“從粉絲圈層輻射至路人圈層”的傳播根基,，從而長效驅(qū)動站外意向流量向方太電商各大平臺轉(zhuǎn)化的鏈路閉環(huán),；互動層面，方太深究F1新月套系背后的新時代女性價值觀,，并巧用宋軼明信片,、宋軼聯(lián)名定制周邊等福利與潛在消費者做更深度的鏈接，深層次實現(xiàn)產(chǎn)品,、明星與粉絲的三方共振,，最大程度撬動更多年輕消費者的關(guān)注與喜愛。

       一直以來,，方太都在基于“品牌年輕化”的課題不斷探索和自我更新,，此次聯(lián)袂實力派演員宋軼演繹方太F1新月套系的上市綺遇，可謂是又一次創(chuàng)新性嘗試,。未來,，方太將繼續(xù)豐富套系產(chǎn)品類型，進一步完善高品質(zhì)廚電生態(tài)布局，與更多新時代消費者共同解鎖別出心裁的理想廚房新體驗,！