【文旅融合要邁過哪些坎⑤】沉浸式文旅，不只是聲光電
要將文化IP的挖掘和轉(zhuǎn)化作為核心
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近幾年來,，全國多地不少文化單位,、景區(qū)景點等在沉浸式文旅項目上作出嘗試，沉浸式文旅迎來快速發(fā)展期,。但“沉浸式”理念快速升溫的同時，也存在相關(guān)技術(shù)應(yīng)用不到位、產(chǎn)品品質(zhì)不高,、游客體驗感差等問題,。
業(yè)內(nèi)專家認為，沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要將文化IP的挖掘,、體驗和價值轉(zhuǎn)化作為核心,，防止單純秀科技、秀聲光電而忽略文化內(nèi)涵及價值體現(xiàn),。此外,，并非所有文化旅游景點都具備開展沉浸式游覽的條件，不應(yīng)盲目跟風,。只有充分運用沉浸式業(yè)態(tài)的環(huán)境要素和技術(shù)要素形成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，才能產(chǎn)生長久的、可持續(xù)的商業(yè)價值,。
“沉浸式”正逐漸成為國內(nèi)文旅產(chǎn)業(yè)的熱詞,。尤其是近幾年來，沉浸式文旅迎來快速發(fā)展期,，呈現(xiàn)出業(yè)態(tài)多樣,、產(chǎn)品豐富、消費活躍的趨勢,。
沉浸式文旅依托虛擬現(xiàn)實,、增強現(xiàn)實、全息投影,、智能交互等技術(shù),，結(jié)合旅游文化IP營造出虛實結(jié)合的空間，讓置身其中的人與文化作品發(fā)生互動,、甚至參與作品的創(chuàng)作,，體驗到感官震撼和思維認同。沉浸式文旅實際發(fā)展狀況如何,？是否存在值得關(guān)注的問題,？“沉浸式”理念的火熱，為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新方向,，也引發(fā)了業(yè)界的新思考,。
沉浸式文旅受熱捧
來自上海的鄒晶是一名旅游行業(yè)的自由職業(yè)者。從“沉浸式”這一概念在國內(nèi)旅游業(yè)流行至今,，她已經(jīng)有過不下20次的相關(guān)體驗,。對鄒晶而言，互動性,、故事性,、藝術(shù)美感是沉浸式文旅最吸引她的要素。她還觀察到,，沉浸式文旅正在成為上海旅游業(yè)的新熱點,，比如將“沉浸式”理念融入紅色旅游等等，“只要產(chǎn)品足夠優(yōu)質(zhì),，觀眾是愿意‘打飛的’去看的,。”
記者了解到,，當前全國各地已有不少文化單位,、景區(qū)景點等在沉浸式文旅上作出嘗試。武漢《夜上黃鶴樓》打造沉浸式故事場景,，甘肅沉浸式文旅演藝《樂動敦煌》曾一票難求,。
去年底，北京16個文化旅游資源場所被認定為市首批文化旅游體驗基地,，助力沉浸式文旅的普及,。自今年起，成都也將以每年推出100個,、共計推出不少于400個新場景的速度,，打造沉浸體驗旅游新場景。
沉浸式文旅成為行業(yè)新的增長點,，離不開政策的加持,。2019年8月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》提出,，要發(fā)展基于5G,、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)的新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內(nèi)容,。去年11月,，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，強調(diào)要發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài),，推動現(xiàn)有文化內(nèi)容向沉浸式內(nèi)容移植轉(zhuǎn)化,，豐富虛擬體驗內(nèi)容。
國家文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟秘書長劉兵表示,，沉浸式產(chǎn)業(yè)是一種全新經(jīng)濟業(yè)態(tài),，國內(nèi)沉浸式技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，目前已出現(xiàn)30多種沉浸式新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品,，幾乎覆蓋文化旅游新興消費的所有領(lǐng)域,，代表了國內(nèi)未來體驗經(jīng)濟發(fā)展和文化消費升級的重要方向。
不應(yīng)盲目跟風
沉浸式文旅成為行業(yè)“新寵”,，有望為文旅產(chǎn)業(yè)深度融合帶來更多機遇,。但“沉浸式”理念快速升溫的背后,，由于相關(guān)技術(shù)應(yīng)用不到位，導致游客體驗感差等問題也并不鮮見,。來自廣州的大三學生駱黎對此深有感觸,。
駱黎曾在某大型博物館體驗過藝術(shù)沉浸展�,！罢褂[的票價是100多元,，當時沒帶學生證，咬著牙買的,�,！瘪樌璞г沟溃褂[的視覺效果并不好,，展覽對觀賞線路,、影音互動和聲光配合的處理也算不上專業(yè)，“說是全息全景,，連裸眼3D都談不上,，完全沒有沉浸式體驗的感覺�,！�
“當前沉浸式旅游存在過度依賴技術(shù),、追求特效，對體驗者采取立體包圍式感官轟炸等誤區(qū),。更值得注意的是,，不少沉浸式文旅項目忽視內(nèi)容要素，將創(chuàng)作的重任交給非專業(yè)人士,，導致產(chǎn)品品質(zhì)不高,，甚至將文化遺產(chǎn)歪曲、篡改和低俗化,�,！敝醒朊佬g(shù)學院視覺藝術(shù)高精尖創(chuàng)新中心教授常志剛表示，只有充分運用沉浸式業(yè)態(tài)的環(huán)境要素和技術(shù)要素形成優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,，才能產(chǎn)生長久的,、可持續(xù)的商業(yè)價值。
除技術(shù)應(yīng)用不成熟,、內(nèi)容要素被忽視以外,，沉浸式文旅產(chǎn)品創(chuàng)作過程中可能還存在過度開發(fā)等問題。此前,，八達嶺古長城沉浸式實景遺產(chǎn)游覽項目未獲批準,，原因正是相關(guān)部門認為該項目對長城整體景觀風貌存在一定負面影響。
業(yè)內(nèi)專家認為,，并非所有文化旅游景點都具備開展沉浸式游覽的條件,，項目的相關(guān)設(shè)施建設(shè)如果影響文物安全,、破壞歷史景觀，則得不償失,，不應(yīng)盲目跟風,。
核心是文化IP的挖掘和轉(zhuǎn)化
隨著技術(shù)和內(nèi)容的創(chuàng)新，沉浸式文旅的呈現(xiàn)形式日益豐富,，“沉浸式”理念在文旅產(chǎn)業(yè)鏈條上的應(yīng)用也在不斷延展。如今,，在年輕人中廣受歡迎的密室逃脫,、劇本殺等游戲，正在為沉浸式文旅的創(chuàng)新拓展提供新思路,。
“景區(qū)擁有優(yōu)質(zhì)的IP資源,，但面臨著對年輕人吸引力不足等問題；密室行業(yè)具備出色的沉浸式產(chǎn)品運營策劃能力,，但當前行業(yè)發(fā)展競爭白熱化,，商家在IP資源上的爭奪尤其激烈�,！背啥家患颐苁姨用摴ぷ魇业呢撠熑死钏颊f,，“密室和文旅的結(jié)合是一種新的嘗試，或許可以實現(xiàn)雙贏,�,！蹦壳埃钏颊e極尋求和當?shù)匚穆脵C構(gòu)的合作,。
沉浸式體驗與文旅產(chǎn)業(yè)的融合不僅僅體現(xiàn)在“娛”上,，還包含沉浸式吃法、沉浸式住房,、沉浸式購物等,，涉及旅游項目的全產(chǎn)品鏈條。在此情況下,，推動沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展成為重要課題,。
劉兵認為，沉浸式產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要將文化IP的挖掘,、體驗和價值轉(zhuǎn)化作為核心,，防止單純秀科技、秀聲光電而忽略文化內(nèi)涵及價值體現(xiàn),。
還有專家建議,，為保障沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，需要政府主管部門制定出臺相應(yīng)的指導細則,，從思想導向,、創(chuàng)作內(nèi)涵,、審批監(jiān)管、模式創(chuàng)新等方面作出相應(yīng)規(guī)定,，推出高水平體驗項目,，避免跟風炒作和低水平重復發(fā)展。
記者：朱欣
【責任編輯:周勇
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