中新網(wǎng)客戶端北京6月4日電 (左宇坤)“韓劇必備,，女主同款,，閃閃亮亮,，誘人‘?dāng)啬小�,�,！毕嘈旁诓簧倥幕瘖y桌上,，都曾有那么幾款韓國化妝品,，因為擁有一支韓國演員或偶像同款色號的口紅,，是當(dāng)時站在潮流前線的象征。
然而,，當(dāng)“韓風(fēng)”吹過后,，韓國美妝品牌也慢慢“敗走”中國，只為國內(nèi)美妝潮留下一滴熒光芭比粉色的眼淚,。
平價韓妝,，在中國“失寵”
北京市一家大型商場中，國產(chǎn)美妝集合店WOW COLOUR和韓國美妝品牌悅詩風(fēng)吟(INNISFREE)同層而立,。和集合店里顧客熱鬧挑選的場景相比,，悅詩風(fēng)吟的門店顯得冷清不少。
悅詩風(fēng)吟的悲傷早有體現(xiàn),。有媒體報道,，悅詩風(fēng)吟于2019年關(guān)閉了40家在中國的虧損門店，2020年再關(guān)閉了至少90家虧損門店,。據(jù)韓國媒體報道,，2021年悅詩風(fēng)吟還將關(guān)閉約170家中國門店。
北京市一家悅詩風(fēng)吟門店。 中新網(wǎng) 左宇坤 攝
與悅詩風(fēng)吟“一母同胞”的伊蒂之屋(ETUDE HOUSE)日子也不好過,。繼2020年中旬陸續(xù)關(guān)閉廣州,、上海、武漢等地的門店后,，目前已完成了內(nèi)地線下門店的撤店工作,。
同樣曾在中國紅極一時的菲詩小鋪(THE FACE SHOP),，也早在門店數(shù)拓張至360家后急轉(zhuǎn)直下，于2018年8月宣布撤出中國市場,，目前僅有線上店鋪,。
頻繁的關(guān)店背后，韓妝品牌的頹勢顯而易見,。大韓化妝品產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,，2013年-2017年這5年間，韓妝對華出口增長率為66%,，2018年下降為20%，2019年增長率也只有14%,。疫情的到來,，更是為韓妝在中國的衰落按下了快進(jìn)鍵。
據(jù)央視財經(jīng)報道,，由于疫情影響,，韓國化妝品陷入出口銷售困境。韓國境內(nèi)多家中小企業(yè)停工,，損失嚴(yán)重,。韓妝巨頭愛茉莉太平洋集團(tuán)業(yè)績更是大幅下跌，該集團(tuán)2020財年營收下滑21.5%,，利潤下降了69.8%,。
身在青島的代購龍女士是一名從業(yè)多年的資深“韓代”。雖然她的微信所在地區(qū)還寫著“韓國首爾”,，但翻翻她的朋友圈,，已經(jīng)鮮少有韓系美妝用品出現(xiàn)。
“2013年前后是我代購韓妝的‘鼎盛期’,。因為韓妝價格便宜,，當(dāng)時同等性價比的替代品極少，購買渠道也有限,。一支在韓國20元左右能買到的‘臥蠶筆’,，帶回國賣50元都供不應(yīng)求�,！饼埮扛嬖V中新網(wǎng),。
但現(xiàn)在，龍女士已將工作重心放在了歐美,、日本品牌的高端線上,，賣的韓國商品也是以潮牌衣帽、手表包包為主,。
“同樣的一款‘臥蠶筆’,，我在網(wǎng)上掛25元都賣不出去了,。”龍女士說,。
乘劇東風(fēng)來,，隨劇式微去
回溯韓妝風(fēng)頭初起，很多人的記憶是從2014年初的一部大熱韓劇《來自星星的你》開始的,。沒法擁有都敏俊一樣“隨叫隨到”的男朋友,，我還不能買一支女主角同款口紅了？
可惜同款口紅也不是“隨買隨有”,。女主角全智賢在劇中用過口紅色號,，在電視劇播出后立刻賣至斷貨。直到現(xiàn)在,，不少經(jīng)歷過當(dāng)年的美妝用戶還能回憶起“星你色”口紅一支難求的情形,。
2015年,，消費者向代購咨詢“星你色”“想你色”韓劇同款口紅,。 供圖
用電視劇帶動化妝品產(chǎn)業(yè)，是韓妝當(dāng)年的標(biāo)準(zhǔn)打法,�,！秮碜孕切堑哪恪分螅嗖宽n劇接連爆紅,，也成功將珂萊歐(CLIO),、亦博(IOPE)、得鮮(THE SAEM)等名字拗口的韓妝品牌捧得國內(nèi)美妝界人盡皆知,。
同時,，韓國偶像組合也為韓妝的火爆添了一把柴。粉絲和偶像隔著地理上的距離,，能為“歐巴們”表達(dá)愛意的方式就是花錢,。大批韓妝品牌紛紛邀請人氣偶像來做代言人，“愛意”漂洋過海,，化作實實在在的真金白銀流進(jìn)商家口袋,。
韓國關(guān)稅廳公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年韓國化妝品出口額達(dá)19.2億美元,，同比增50.4%,，讓當(dāng)年韓國化妝品貿(mào)易首次實現(xiàn)順差。被韓流席卷的中國更是成為其最重要的出口市場，2014年韓國對中國的化妝品出口額同比大增89%至6億美元,，幾乎占了韓國化妝品出口總額的三分之一,。
這令人驚嘆的吸金能力，也讓許多韓妝品牌不惜支付高昂租金,，占據(jù)中國市場寸土寸金的核心區(qū)域,。伊蒂之屋進(jìn)軍中國市場便先落地上海南京東路，悅詩風(fēng)吟以小清新的風(fēng)格在一二線步行街遍地開花……城市要一線的,、選址要核心的,、商圈要頂流的，是當(dāng)年韓妝開店的標(biāo)配,。
資料圖：參展觀眾在一韓國化妝品牌展臺了解產(chǎn)品,。 劉旭 攝
但隨著韓流的降溫,，韓妝在中國市場逐漸式微。2017年,，更是成為韓國化妝品在國內(nèi)遇冷的分水嶺。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，預(yù)計2021年中國化妝品市場規(guī)模將達(dá)到4553億元,。大蛋糕仍在，只是當(dāng)家的已不再是“韓廚”,，是誰代替了韓妝繼續(xù)為中國女生的臉“錦上添花”,？
比韓國美妝更懂國人的，自然是國產(chǎn)美妝,。
失靈的“韓式打法”,，崛起的“國貨之光”
說起韓國美妝有什么優(yōu)勢，“唯快不破”可以說是其拿手打法,。對于一些國際大牌而言,，一款新產(chǎn)品從研發(fā)到上市或許需要1-2年的時間；而對于韓國美妝,，媒體曾報道,，韓國大眾化妝品從計劃研發(fā)到最終上市能縮短至4-6個月。
“快美妝”的優(yōu)勢很明顯,，它的產(chǎn)品緊跟時下潮流,，且能更快地抓住有好奇心的年輕消費者。不過“快中自有快中手”,，以完美日記,、花西子、橘朵為代表的國貨美妝，以更快的上新頻率和更高的性價比吸引了更多的年輕人,。如,，完美日記能保持每月5-6款的上新頻率。
北京市一家以國貨美妝為主的美妝集合店。 中新網(wǎng) 左宇坤 攝
“從品牌影響力來看,，國產(chǎn)品牌不如歐美品牌,；但從性價比來看，韓國品牌又不如國產(chǎn)品牌,�,！北P古智庫高級研究員江瀚認(rèn)為，韓妝品牌節(jié)節(jié)敗退的核心原因是持續(xù)競爭力不足,。
騰訊發(fā)布的《國貨美妝洞察報告》顯示,，2019年國內(nèi)的化妝品消費市場，國妝份額已占到56%,。42%的消費者表示更愿意選擇國產(chǎn)化妝品,，九成消費者表示未來會回購國產(chǎn)化妝品。
在韓國美妝還在苦惱如何通過線下拓店的方式跨越地理距離的時候,，國產(chǎn)美妝早已利用線上平臺“彎道超車”�,，F(xiàn)在，無論打開社交軟件還是電商平臺,，都能看見國貨美妝的身影,。
“‘韓流’帶給韓國化妝品的流量紅利巔峰已經(jīng)過去了�,！庇袠I(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,，即便韓國高端化妝品在中國還有一定發(fā)展空間，也很難像以前那樣形成風(fēng)潮,。
當(dāng)韓妝已成往事,，你的青春里有過它嗎？(完)
【責(zé)任編輯:周勇
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